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“花瓣”凋零在冬天,国内类 “Pinterest”网站为何难成气候?



“花瓣”凋落在冬天,海内类 “Pinterest”网站为何难成气候?

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2019-01-22
海内网站对Pinterest的理解和自创过于繁多。

1月16日,堪称海内设计师灵感起源的花瓣网民间公布了一则下线维护布告,布告页面显示,即日起至2月15日因对花瓣网进行技巧升级,暂停网站拜候。

“花瓣”凋落在冬天,海内类 “Pinterest”网站为何难成气候?

花瓣网是一个类“Pinterest”网站。

Pinterest是2010年在美国正式上线的一个图片分享类社交网站,它基于兴味图谱模式,把相反兴味的人联系起来,创造一种不合1于“搜寻”的“发明”体验。优良
的内容和用户体验使Pinterest在美国迅速蹿红,2012年便成为了仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。

2018年9月,Pinterest颁布发表月生动拜候用户到达2.5亿,同比增进25%。12月20日,《华尔街日报》报道Pinterest正在积极筹备IPO,最早将于2019年4月上市。

Pinterest在美国上线后,中国也出现了愈来愈
多的“Pinterest”追随者。如蘑菇街、美丽说、花瓣网、堆糖网,还有互联网巨擘腾讯推出的读图知天下、淘宝网推出的顽兔社区等。

但目前中国类“Pinterest”网站的生久远远不及Pinterest。

海内类“Pinterest”网站大抵可以分为两类,第一类是以蘑菇街为代表的导购平台或电商平台。

2011年蘑菇街用户阅读量堕入
瓶颈后,开始自创Pinterest的“瀑布图片墙”,采用“图片+链接”的体式格局将用户的分享汇聚成商品和资源库,再反向链接到淘宝,为电商导入了优良
流量,蘑菇街从中抽取分红。

以蘑菇街为代表的类“Pinterest”平台并非真正的Pinterest模式,它们是仅仅融合了Pinterest“瀑布流”元素的购物分享社区。2013年因为淘宝封杀导购平台,蘑菇街的上游便间接连接自己平台的店肆。

转型为垂直电商后的蘑菇街与淘宝比拟缺乏竞争力,销售额增进缓慢。据公开招股书显示,遏制2018年9月,蘑菇街净盈余3.03亿元。

与蘑菇街不合1,海内还有一类侧重于打造高品质图片库的类“Pinterest”网站,如花瓣网、堆糖网、爱采图等,此中花瓣网被以为是最像Pinterest的海内模仿者。

花瓣网创立于2011年11月,作为一个业余的图像搜寻和设计办事平台,花瓣网拥有以设计师为主的2800万用户,是大部分设计师素材、创意和灵感的起源。

此次花瓣网关停,外界猜测不仅仅因为技巧升级,可能还涉及到版权问题或是政策法规问题。

花瓣网的图片起源次要有三种,一种是用户从各个地方采集而来,另一种是用户在画板上创作后上传的原创图片,2015年12月花瓣上线原创画板功能,全面启动设计师原创作品的保护。还有一种起源于花瓣网代理的版权图库——花瓣美素。

用户自行上传的内容极易涉嫌侵权,或者因为内容低俗、表露别人隐私等问题违反政策法规。这也是其他图片网站面临的问题,1月初,爱集网公布网站封锁通知,此外千图网也公布了版权未知作品下线通告,仅保留有明确版权归属的创意作品。

别的,花瓣网尚未形成成熟的商业模式,虽然开放了导购和告白功能,但因为其用户群体以业余设计师为主,缺乏足够规模的消费群体。商业模式不明朗招致花瓣网的融资情况还停留在5年前实现的数百万美圆B轮融资。

总体来说,中国类“Pinterest”网站虽然数目较多,但整体生长不容乐观,海内网站对Pinterest的理解和自创都过于繁多,招致同质化现象重大,且持续盈利威力缺乏

不置可否。

一方面,中国缺乏Pinterest背后特有的文化烙印。Pinterest的次要用户是25-44岁美国中等收入阶层家庭的妇女,她们爱好收集美食、时装、美容、婚礼、家具、旅游、运动等相关信息,钻营高品质的生活,且购买力较强,而海内用户不类似的习气和动力。

此外,UGC的数目和品质是类“Pinterest”网站久远生长的根蒂根基,但海内用户UGC的品质并不高,很难保证优良
内容的持续生产。

另一方面,近两年来跟着挪动互联网的飞速生长,快手、抖音等短视频平台崛起,vlog等新的短视频形式降生,短视频逐步成为人们记录、分享生活的次要体式格局。

据QuestMobile公布的2018年度报告,挪动互联网月人均单日使用时长冲破341.2分钟,此中短视频占了33.1%,用户的使用习气从图文向音频视频转变明显。

视频社交作为一种全新的媒介形式,转变了以往以笔墨、图片为次要表达形式的社交形态,制作门槛低、互动性高、趣味性强的短视频更加能撬动年轻用户的社交欲,满足他们更深层次的社交需求。

当视频社交逐步取代图片社交时,类“Pinterest”网站面临的应战不言而喻。